Social Influence Scoring Dienste wie Klout, Kred und PeerIndex können wertvolle Daten für Vermarkter bieten, aber es ist auch wichtig, die Grenzen dieser Dienste zu verstehen.

(Hinweis: Dies ist Teil 2 einer 2-teiligen Serie. Siehe Teil 1 hier)

Eine davon ist die Tatsache, dass man die Ratings nicht Eins zu Eins vergleichen kann, wenn man verschiedene Länder betrachtet. Experten in Deutschland sind eher auf Xing als auf LinkedIn aktiv, was für den Social Score von Nachteil ist, da Xing bisher bei keinem der bekannten Dienste ins Ranking einfließt.

Die chinesische Regierung blockiert die meisten westlichen Social Networks, was zu verstärkter Nutzung der Lokalmatadoren Sina Weibo (ähnlich Twitter) und Renren (ähnlich Facebook) führt. Denken Sie an diese lokalen Unterschiede, wenn Sie Influencer über verschiedene Ländern suchen: So weit ich weiß sind die Scoring-Systeme alle nicht darauf eingerichtet, diese Unterschiede zu kompensieren.

Wenn Sie eine Word-of-Mouth Kampagne für ein Produkt oder eine Marke planen, wird eine Frage wahrscheinlich immer wieder gestellt werden – wie einflussreich ist eine bestimmte Person online? Lohnt es sich Kontakt aufzunehmen?

Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, wie Sie Social Media Einfluss messen oder bewerten können? Mehrere Unternehmen, darunter Klout, PeerIndex und Kred, nehmen für sich in Anspruch, Sie beim Auffinden von Meinungsbildnern mit hohen Einflusswerten im Social Web zu unterstützen.

Selbst wenn Sie aktuell nicht unbedingt mit Meinungsführern in Kontakt treten wollen, kann es dennoch sein, dass Ihr Chef nach Erklärungen für den Klout-Score Ihrer Marke frägt. Und dann ist es gut, auf dem Laufenden zu sein.

Moment mal, was bedeutet denn Social-Media Einfluss?

Was ist Social-Media Einfluss – auch als soziales Online-Kapital bezeichnet – und kann dieser wirklich auf eine Zahl reduziert werden? Es ist noch nicht allzu lange her und viele Leser werden sich noch daran erinnern, dass viele Website-Betreiber den Alexa-Rank ihrer Präsenz wie einen Orden trugen, völlig ahnungslos, dass dieser jeglicher wissenschaftlichen Grundlage entbehrt.

SEO and Schema.org Präsentation bei der SMX München, 29. März 2012. (Foto: Jan Kutschera)

Hinweis: Dieser Artikel basiert auf meiner Rede zu SEO und Schema.org bei der SMX München, 29. März 2012. Er ist auch auf Englisch und Italienisch verfügbar.

Für all zu lange Zeit haben die Suchergebnisse 10 traurige blaue Links umfasst mit einer Zusammenfassung und einem URL. Im Laufe der Zeit begannen die Suchmaschinen andere Arten von Objekten anzeigen zu lassen, wie Bilder und Videos in den Suchergebnissen, aber Web-Dokument Anzeigen blieben vernachlässigt.

Was nun, wenn Suchmaschinen zusätzliche Informationen aus einer Webseite anzeigen könnten, um einem Benutzer besser beim Entscheiden zu helfen, ob ein bestimmtes Suchergebnis das Richtige für ihn ist? Naja, eigentlich, können sie.

Abbildung 1: 10 traurige blaue Links

Im Jahre 2008 begannYahoo strukturierte Daten zur Verfügung in einigen Webseiten zu verwenden, um die Suchergebnisse zu verbessern. Google folgte 2009 mit den sogenannten Rich Snippets.

Abbildung 1: SEO für Google+ & Google Suche Diskussionsrunde, SMX West-2012: Danny Sullivan, Search Engine Land; Sean Carlos, Antezeta Web Marketing; Janet Driscoll Miller, Suche Mojo; Daniel Dulitz, Google; Monica Wright, Search Engine Land & Marketing Land (Foto: SMX)

Der Artikel der folgt basiert auf einer Präsentation, die ich auf der Web-Marketing-Konferenz SMX West gehalten habe. Gehe direkt zu den Dias.

Seit der Google+ Eröffnung im Sommer 2011 ist Google+ zunehmend integriert in Google Suche. Diese Integration, was einige eine Invasion der Google-Suche von Google+ nennen könnten, hat erhebliche Auswirkungen für die Förderung von Dienstleistungen, Menschen und Produkten.

Betrachten wir den aktuellen Stand der Integration zwischen Google+ und Google-Suche besser zu verstehen die Gelegenheiten und auch die Risiken, dies stellt uns als Web-Vermarkter. Die beispiele sind für den Vereinigte Staaten und die zeigen uns in Europa die nahe Zukunft, eine seltene Sache im Leben.